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En el primer espacio se
analizan las líneas argumentales que van a expresar la propuesta
(unidad conceptual) para un determinado público (unidad percpetual).
Son los caminos discursivos a adoptar para
transmitir las características del ofrecimiento. la pregunta inicial
es ¿cómo expresar la propuesta?
En el segundo paso, la
pregunta es: ¿qué criterios publicitarios pueden adoptar las líneas
argumentales? Esto es el “como” expresar la
propuesta. En este sentido puede utilizar una combinación simple y
efectiva. Puede tomar tres caminos: un mensaje dirigido a las
sensaciones; un mensaje dirigido a la razón o bien un mensaje dirigido
a las emociones.
En el tercer espacio se
analiza el presupuesto disponible para el desarrollo de estas
acciones. Al pensar ¿cuál es el presupuesto disponible? analiza los
recursos posibles para mantener la continuidad en el vínculo. Por lo
tanto el análisis del presupuesto debe estar contemplado en un marco
de continuidad.
En el cuarto paso se
analizarán las diferentes estructuras de difusión, ¿a través de qué
soportes se va a difundir?, por
“dónde” difundir la propuesta. La noción de estructura posibilita
pensar en diferentes formas de expresión de las líneas argumentales
que sean coherente con la propuesta, que pueda ser significativo para
el perfil de público objetivo y que tenga relación con los argumentos
y criterios publicitarios. |
